專家解讀限真令:游戲真人秀要長久需嫁接正能量

來源: 南方日報網絡版     時間: 2020-02-06 15:14:25

  


搜狐娛樂訊 (張寧/文)近日,國際新聞出版廣電總局發出《關于加強真人秀節目管理的通知》,網傳一月有余的“限真令”來了。針對《通知》中提出的游戲真人秀“有意思沒意義”、明星高片酬、韓版模式引進過多等問題,搜狐娛樂采訪了中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長冷凇,解讀并分析未來真人秀的制作發展方向。

冷凇總結,應該警惕真人秀節目研發的盲目跟風現象,他觀察到不少制作機構近半年的研發方向多為明星戶外真人秀,類型單一,選題雷同,創意同質現象普遍。中國電視制作領域基本處于被廣告客戶引導與被明星綁架的被動態勢。

電視文化需要通過宏觀調控,才能避免電視節目的“同質危機”,極端性的選擇肯定會出現巨大的供需不對等問題。明星的節目不是不能做,而是明星上節目的目的性、價值觀、所占比例、人物關系,以及表達方式和視覺呈現形式等問題能否符合社會主義核心價值觀。優秀的游戲娛樂真人秀當然需要,同時也要守望節目類型百花齊放的精神家園。

【《通知》在第二條中規定:“要防止把節目辦成脫離現實、脫離群眾的無聊游戲、奢靡盛宴,不能助長社會浮躁心態和頹廢萎靡之風。”同時進一步指出,“有些節目既不攀登正能量的高峰也不觸碰負能量的底線,有意思但沒意義,收視率雖高但缺少價值引領,有的甚至傳播錯誤價值觀或流于低俗,引起輿論批評。”】

冷凇:真人秀節目在一段時間內形成井噴態勢,其實是很多新事物在發展初期必經的一個階段,井噴恰恰說明了類型的不成熟。而政策層面的規定恰恰是在不成熟階段給予的適時指導,這種指導對于未來節目制作的規范性和真人秀節目的體系化有非常積極的意義。

“有意思無意義”的節目階段并不可能長期持續,這樣的內容不但制作團隊很快陷入創意枯竭,觀眾在樂趣之余,也會需求更有深度和內涵的內容。因此,節目方向將朝著嫁接更多有深度、有價值的主題內容方向改進。

尤其是游戲真人秀,未來必須要嫁接多種正能量元素。可以傳播傳統文化,如歷史故事、傳統品德等;也可以弘揚紅色文化,包括挖掘革命故事等;或者凸顯人性品德光輝、奮斗故事等等。總之,未來的真人秀需把內核的價值感與適當的承載形式做有機結合,才能擁有更好的生命力。

【《通知》第三條中提出:“對引進節目模式要適度控制數量,要避免過度集中在某一地區或國家。”對于引進的模式,“要充分利用中華文化元素、中華美學精神進行本土化改造。”同時,“擺脫對境外節目模式的依賴心理,堅決糾正一窩蜂式的盲目引進,對于以合作方式變相引進的現象要堅決治理。”】

冷凇:韓國真人秀在中國的大火,這個現象我們既要重視它,也要分析它。韓國模式的本土化,出現了一系列的現象級節目,這直接導致了中國稍有實力的平臺,就紛紛購買、模仿韓國模式的客觀現象。然而并不是每一檔韓國節目到中國都會大火,《兩天一夜》這樣在韓國表現非常優秀的節目,并未在中國掀起同樣的熱潮。

中國能做自己的模式節目嗎?必然能!勿論傳統電視媒體,現在互聯網視頻網站的“網綜”已然做得有聲有色。有些節目已經廣泛吸睛、獲得了傳播熱度和商業回報的雙豐收。所以不必擔心中國團隊做節目的能力,我們節目生態只是起步晚,但是人不笨。優秀的節目一樣做得出來,目前國內已經出現了幾家專門做原創模式的機構,據業界反饋,他們的內容已經做得非常好,具備了打造本土現象級模式的能力。

冷凇:針對于素人真人秀的方向性問題,我覺得要分兩方面說,一方面明星真人秀確實已經達到了發燒熱度,無論是平臺、制作公司、還是廣告客戶、投資商,都已是強弩之末,眾多二三線衛視都已經是勉力維持。這個熱度不退,未來的路沒辦法走了。

另一方面純素人的真人秀操作,其實不存在技術問題,而是選擇問題。這一點國內的環境與很多國家有很大的不同,民族文化里崇尚的謙遜、禮讓、內斂、平和,包括以靜制動、后發制人這些處事哲學,長久以來造就了國人性格和表達方式的深沉和淡然,我們很難有“放肆的笑”、“盡情的說”、“手舞足蹈的表達”的素人嘉賓;同時國外的很多素人真人秀節目,會以巨額現金獎勵作為節目的終極目標,以此來提升素人的“不顧一切”的節目表現力,這在國內的節目生態中同樣無法實現。因此,在中國做純素人真人秀確實存在問題。

綜合以上兩點,很好的解決方式就是“星素”(明星+素人)結合,取其精華、規避問題,用“mix”方式,做出1+12的效果。

【《通知》中提到:“要糾正單純依賴明星的傾向,不能把節目變成拼明星和炫富的場所,不能助長高片酬、高成本的不良風氣。”】

冷凇:政策的主動干預能夠代表官方層面對行業發展的預期,但落實到實際的商業運作中,純市場行為會出現難認定、難介入、難監管、難執行的四難問題。其實很好的解決方法就是從根源上打破“賣方市場”的價值結構,大力推動明星真人秀以外的節目類型的成熟。市場熱度降下來,明星參演機會少起來,溢價和議價需求自然降低,“高薪”預期無法維持,市場就會回歸理性。



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